亚马逊的自有品牌努力显示其股票为何买入

亚马逊本周进入皮肤护理业务,专门为该公司开发了一系列新的保湿霜,眼霜和去斑剂。

这不是亚马逊第一次在合作伙伴的虚拟通道上开店。随着皮肤护理的加入,西雅图公司现在拥​​有138个自有品牌。它可能只是一个开始。

这也是投资者继续购买亚马逊股票的原因之一。

皮肤护理系列Belei背后的动机在官方新闻稿中公布。亚马逊正在寻求针对忙碌,中高收入女性购物者的核心人群,其产品能够解决头脑问题,同时提供巨大的价值。

产品阵容从9美元胶束面部湿巾到40美元阿魏酸血清,含维生素C和E.这是一套产品,可以打满很多盒子。这一切都不是偶然的。

Amazon.com的核心是数据业务。该公司一直在仔细收集客户所做的每个页面视图,每个订单和产品搜索。这些信息非常有价值。该公司着眼于网上购物的脉搏。它确切地知道客户想要什么,以及他们愿意支付多少钱。

对零售商而言,这种做法确实是一种不公平的优势,因为零售商正在努力应对未能实现的产品开发或者创造就业机会。

这种奢侈品引起了政治家的注意。参议员伊丽莎白沃伦,美国总统候选人,正在推动立法,打破亚马逊和其他控制市场的大型科技公司,同时直接与卖家竞争。

她对亚马逊的诉讼令人信服。但它可能不会去任何地方。

很简单,Belei和其他Amazon.com自有品牌产品并没有伤害消费者 - 至少目前还没有。现在,他们以极具吸引力的价格提供更多选择。

亚马逊股东的更大利益源于其平台的主导地位。它的私人标签产品属于这类产品。纽约大学斯特恩商学院(Stern School of Business)教授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)提出了一个有力的论点,即公司有意改变消费者对品牌的看法。

加洛韦声称消费者开始购买东西,而不是品牌。他们寻找电池,而不是Duracell。根据“纽约时报”的报道,当他们确实将一个品牌附加到他们的搜索中时,亚马逊网络算法会按比例放大,以确保其品牌出现。毫无疑问,亚马逊基础知识是迄今为止最畅销的在线电池。

随着越来越多的人使用其流行的语音助手Alexa来储存常见的家居用品,这种优势只会加速。

尽管经过仔细审查,亚马逊的经理人并没有放慢脚步。他们正在加大自有品牌商品的推出力度。他们正在通过平台数据建立业务,与合作伙伴展开激烈竞争。

去年10月,该公司肆无忌惮地推出了加速器计划,以创建更多新的自有品牌。自2016年以来,品牌数量增长了9倍。

据泰晤士报指出,投资研究公司Sun Trust Robinson Humphrey估计亚马逊的自有品牌到2022年将产生250亿美元的销售额,高于2018年的75亿美元。

亚马逊以45倍的远期收益分享交易。市值已膨胀至8700亿美元。这些数字并不便宜。然而,这是有史以来最伟大的企业之一。它正在使用其数据仓库进入全新的业务。它正在利用平台优势来确保那些刚刚起步的企业获得成功。

它的股票是未来几年任何疲软的买入。