库克:三年再造苹果帝国

库克:三年再造苹果帝国

苹果在上周举办的新品发布会让CEO蒂姆·库克(Tim Cook)再度成为人们关注的焦点,《彭博商业周刊》也在近日对库克进行了专访,期间谈到了苹果刚刚发布的新款iPhone、Apple Watch以及他对苹果企业文化是如何进行重塑的。以下是访谈文章的主要内容。

在乔布斯于2011年病逝之后,他的朋友、亦是他的继任者的库克决定将他位于Infinite Loop园区1号楼4层的办公室原封不动地保留,这倒不是为了凭吊,只是库克感觉这间办公室永远只能属于乔布斯,“就这样原封不动地留着最好,”他说道,“那是史蒂夫的专属办公室。”

在“乔布斯时代”的苹果,园区内往往充斥着紧张得气氛,因为他们根本不知道“乔老板”会在什么时候产生什么怪诞的想法,而在“库克时代”,园区里显得安静而祥和,这也基本与库克本人的气质相吻合。而距离该园区1英里的地方,苹果的新“飞船总部”正在兴建之中,据称新总部能够容纳1.2万人办公。

今年9月9日,接任苹果CEO已经3年有余的库克在全世界的瞩目下走上弗林特艺术中心的舞台,向大家展示苹果公司在过去三年中的工作成果,于是我们就看到了iPhone 6、iPhone 6 Plus和传闻已久的智能手表Apple Watch,随后我们看到两款新iPhone在短时间内即被预售一空;同时,包括美国银行、第一资本、摩根大通、富国银行在内的多家银行,以及多家大型信用卡公司和连锁零售商都已经被纳入到苹果自家的移动支付平台Apple Pay之中;至于Apple Watch,作为库克时代的苹果所推出的首款全新类别的产品,也得到市场的广泛好评和认可,这款产品将会在明年上市销售。

库克现在已经迫不及待地想要宣布苹果已经获得了一场决定性的胜利,“参加过发布会的人们应该能够感觉得到,创新力仍在苹果体内茁壮生长,”手腕上戴着Apple Watch的库克坐在办公室的椅子上这样说道,“我想现在应该不会还有人质疑我们了吧。”

从调整公司组织架构开始

在这些新品背后则是一个截然不同的故事。当库克在3年前接替乔布斯出任苹果CEO时,外界对他并不看好。当时iPhone的销售额占到公司营收的一半以上(也为公司贡献了大部分毛利),但以三星为首的Android手机阵营的市场份额却在不断扩大,所以当年的苹果好像又重现了上世纪八九十年代与微软在PC领域争锋的形势,而在那一场战斗中,微软大获全胜。