联合利华呼吁业界帮助开发跨媒体测量模型

自联合利华威胁要从Facebook和谷歌上撤下所有广告一年后,其推动更大的数字责任和透明度的结果开始实现。

联合利华呼吁营销行业帮助其实现在最新阶段建立第一个跨媒体衡量模式的目标,以加速实现更大的数字化责任和透明度。

在营销老板Keith Weed警告包括Facebook和谷歌在内的平台后,联合利华将推动投资,除非他们“彻底改变他们的行为”并解决假新闻和有毒内容等问题。其目的是帮助品牌衡量电视,数字和社交媒体的广告效果。

联合利华声称,通过评估出版商,平台和屏幕的不重复影响范围和影响,它已经为建立一个能够为品牌提供媒体业绩透明度的模型做出了“重要的步骤”。

这是通过与Facebook,谷歌,Twitter,Kantar Media和尼尔森等数字广告和测量公司“积极主动”完成的。

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联合利华目前正在与世界广告商联合会(WFA)以及其他机构合作,以帮助其成为“行业范围内的解决方案”。

“为了实现我们对更加透明和高质量的数字生态系统的愿景,我们的合作关系一直并将继续有助于开发一种始终在线,隐私安全的跨媒体测量模型,”Weed说。

“我们非常鼓励我们的数字和测量合作伙伴与我们合作,以实现这些重要步骤,以解决整体媒体测量的挑战。这代表了整个行业的真正意愿,为共享问题寻找创造性,有效的解决方案。“

Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson表示:“我们和其他人必须致力于跨媒体测量解决方案 - 利用独立的第三方系统,保护隐私并改善人们的广告体验。”

该计划是联合利华的“数字责任框架”的一部分,该框架涵盖三个关键领域:负责任的平台,负责任的内容和负责任的基础设施。测量方面属于后者的承诺,即联合利华只会与致力于创建更好的数字基础设施和改善消费者体验的组织合作。

整体测量系统只是其目标之一,同时还包括消费者数据保护和第三方验证。

联合利华并不是唯一一个呼吁建立更好的测量系统的组织,特别是在数字化领域,每个平台都倾向于拥有自己的广告效果指标和衡量指标。IAB正在欧洲各地建立可视性等领域的共同在线基准,而包括宝洁公司在内的其他公司则敦促数字企业清理其供应链。